Dieter Rams è un designer industriale tedesco che si è formato e ha lavorato come architetto per alcuni anni fino a quando è entrato a far parte del produttore di dispositivi elettronici Braun. Nel giro di pochi anni è diventato il capo del design, posizione che ha ricoperto per quasi 35 anni. Durante il suo incarico, lui e il suo team hanno progettato molti dispositivi iconici, dai giradischi ai mobili ai sistemi di archiviazione.
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Biografia
Nel 1947 Dieter Rams inizia gli studi di architettura e decorazione d’interni presso la Scuola d’Arte di Wiesbaden, che oggi fa parte dell’Università di Scienze Applicate di RheinMain. Un anno dopo, nel 1948, si prende una pausa dagli studi per fare esperienza pratica e terminare l’apprendistato di falegnameria. Nel 1948 torna alla Scuola d’Arte di Wiesbaden e si laurea con lode nel 1953, dopodiché inizia a lavorare per l’architetto Otto Apel di Francoforte. Nel 1955 viene assunto da Braun come architetto e designer di interni. Nel 1961 diventa responsabile del design di Braun, posizione che manterrà fino al 1995.
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Dieter Rams è stato fortemente influenzato dalla presenza del nonno, un falegname. Una volta Rams spiegò il suo approccio al design con la frase “Weniger, aber besser”, che si traduce come “Meno, ma meglio”. Rams e il suo staff hanno progettato molti prodotti memorabili per Braun, tra cui il famoso giradischi SK-4 e la serie D (D45, D46) di proiettori di diapositive per pellicole da 35 mm di alta qualità. È noto anche per aver progettato una collezione di mobili per Vitsœ negli anni Sessanta, tra cui il sistema di scaffali universali 606 e il programma di sedie 620. Producendo gadget elettronici notevoli per la loro estetica austera e la facilità d’uso, Rams ha reso Braun un nome familiare negli anni Cinquanta.
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Oltre a essere un successore del Bauhaus, Rams divenne un protetto della Scuola di Design di Ulm, in Germania.
Il meno design possibile
Dieter Rams è uno dei designer di prodotti più influenti del XX secolo. Anche se non riconoscete immediatamente il suo nome, quasi sicuramente avete usato una delle radio, degli orologi, degli accendini, degli spremiagrumi, delle mensole o di centinaia di altri prodotti da lui progettati. È famoso non solo per questa vasta gamma di prodotti ben fatti, ma anche per le sue idee straordinariamente preveggenti sulla corretta funzione del design nel mondo disordinato e fuori controllo che abitiamo oggi. Queste idee sono riassunte nei suoi “dieci principi” del buon design: il buon design è innovativo, utile ed estetico. Il buon design dovrebbe rendere un prodotto facilmente comprensibile. Il buon design è discreto, onesto, durevole, accurato e attento all’ambiente. Soprattutto, il buon design è il meno design possibile.
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Questo semplice elenco illustra i fondamenti del buon design, sia che si tratti di progettare un logo, sia che si tratti di progettare giochi o anche di progettare un’applicazione.
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- Il buon design è innovativo
Le possibilità di innovazione non sono affatto esaurite. Lo sviluppo tecnologico offre sempre nuove opportunità per un design innovativo. Ma il design innovativo si sviluppa sempre di pari passo con la tecnologia innovativa e non può mai essere fine a se stesso.
- Un buon design rende un prodotto utile
Un prodotto viene acquistato per essere utilizzato. Deve soddisfare determinati criteri, non solo funzionali ma anche psicologici ed estetici. Un buon design enfatizza l’utilità di un prodotto, trascurando tutto ciò che potrebbe sminuirlo.
- Il buon Design è estetico
La qualità estetica di un prodotto è parte integrante della sua utilità, perché i prodotti vengono utilizzati ogni giorno e hanno un effetto sulle persone e sul loro benessere. Solo gli oggetti ben fatti possono essere belli.
- Un buon design rende un prodotto comprensibile
Chiarisce la struttura del prodotto. Meglio ancora, può far sì che il prodotto esprima chiaramente la sua funzione sfruttando l’intuizione dell’utente. Nel migliore dei casi, è autoesplicativo.
- Un buon design non è invasivo
I prodotti che rispondono a uno scopo sono come strumenti. Non sono né oggetti decorativi né opere d’arte. Il loro design deve quindi essere neutro e sobrio, per lasciare spazio all’espressione personale dell’utente.
- Il buon design è onesto
Non rende un prodotto più innovativo, potente o prezioso di quanto non sia in realtà. Non cerca di manipolare il consumatore con promesse che non possono essere mantenute.
- Il buon design è duraturo
Evita di essere alla moda e quindi non appare mai antiquato. A differenza del design alla moda, dura molti anni, anche nella società dell’usa e getta di oggi.
- Il buon design è accurato fino all’ultimo dettaglio
Nulla deve essere arbitrario o lasciato al caso. La cura e l’accuratezza del processo di progettazione dimostrano il rispetto per il consumatore.
- Il buon design è rispettoso dell’ambiente
Il design dà un contributo importante alla conservazione dell’ambiente. Conserva le risorse e riduce al minimo l’inquinamento fisico e visivo durante l’intero ciclo di vita del prodotto.
- Il buon design è meno design possibile
Meno, ma meglio, perché si concentra sugli aspetti essenziali e i prodotti non sono appesantiti da elementi non essenziali. Ritorno alla purezza, ritorno alla semplicità.
Design Apple e Braun
Molti ritengono che Dieter Rams sia la grande influenza di Jonathan Ive (vicepresidente senior del design industriale di Apple). Se si confronta il primo iPod con la radio a transistor Pocket, si può notare la somiglianza nell’ordine e nelle proporzioni dei due prodotti. L’aspetto dell’applicazione calcolatrice inclusa nell’iOS 3 di Apple imita l’aspetto della calcolatrice Braun ET 66 del 1987 progettata da Rams e Dietrich Lubs, e l’aspetto della schermata di riproduzione dell’applicazione Podcast di Apple imitava l’aspetto del registratore a bobine Braun TG 60, prima che una successiva riprogettazione dell’applicazione lo eliminasse.
Fonte immagine: https://bellroy.com/journal/heroes-of-design-dieter-rams
Ive non nasconde di considerare Rams come una delle sue maggiori influenze nel campo del design. L’elogio è reciproco: Rams ha persino affermato che Apple è una delle poche aziende che segue religiosamente i suoi dieci principi.
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“Come designer abbiamo una grande responsabilità. Credo che i designer debbano eliminare il superfluo. Ciò significa eliminare tutto ciò che è modaiolo, perché questo genere di cose ha vita breve”.
Il suo lavoro non cerca di essere al centro dell’attenzione, piuttosto lascia che il suo lavoro diventi parte dell’ambiente attraverso la precisione e l’ordine.
Fonti: https://en.wikipedia.org/wiki/Dieter_Rams
https://www.stardust.com/dieter-rams.html
https://www.apartmenttherapy.com/apple-design-doesnt-fall-far-from-brauns-tree-176668
