Le Flat Design est une tendance éternelle, qui se concentre sur des formes simples et élégantes. Après la « révolution mobile », il a gagné en popularité, mais son origine peut être retracée à Bauhaus Graphic Design.
Sorgent d’image: bauhaus-style (freepik.com)
Les origines du Flat Design
Bauhaus et le style suisse sont les points de départ du flat design, car ces mouvements croyaient que la forme suivait la fonction. Ainsi, résultant en un mouvement de conception basée sur la simplicité et la fonctionnalité sans fonctionnalités inutiles. En fait, le style suisse et le design plat partagent de nombreuses caractéristiques, notamment:
- composition basée sur des grilles;
- utilisation propre de la typographie;
- importance de la hiérarchie visuelle.
Ce sont les caractéristiques qui ont influencé la conception du logo, et dans de nombreux cas, il suffit de réutiliser les anciens logos adaptés aux appareils et médias modernes.
Sorgent d’image: Bauhaus – Wikipedia
Flat Design et UI
La nouvelle communication via les médias sociaux nécessite une marque pour rafraîchir et redessiner son identité. Cette nécessité de simplicité due aux supports numériques et a influencé l’évolution contemporaine du design visuel. Après la sortie de Windows 8 en 2012 par Microsoft, Apple a présenté la nouvelle interface utilisateur iOS 7 en 2013, rafraîchissant le style vitreux des versions précédentes dans une interface plate et simple. Apple, en tant que leader mondial sur le marché mobile, a établi une norme, et la communication numérique adaptée au fil des ans. Le nouveau « vieux » tendance de conception parfaitement adapté aux besoins de mobile et applications révolution, en se débarrasser de tout effet inutile ou « ornement » qui a causé plus longs et plus lourds téléchargements. C’est exactement comme Adolf Loos a fait avec l’architecture dans son essai « Ornement et crime« .
Sorgent d’image: Home screen iOS6 | Flickr, iOS 7 Beta 1 | Flickr, Author: Jacob van Balen
Flat Design et voitures
Ce design a influencé de nombreux secteurs, de la technologie à la mode, l’interface utilisateur de conditionnement et les logos. Parlant de logos, l’industrie automobile a vécu une révolution bidimensionnelle au cours des dernières années. Depuis Mini en 2015, Audi et Citroën en 2016, Toyota et Volkswagen en 2019, et Nissan et BMW en 2020, toutes ces marques importantes ont redessiné leurs logos avec un style 2D. Récemment, même Renault et Peugeot ont présenté leurs nouveaux logos, avec un style plat aussi.
Sorgent d’image: (dezeen.com), Author:Natashah Hitti
Simplement une tendance?
Dan Beckett, Toyota Lead Designer, a mieux expliqué les raisons de cette évolution dans la conception du logo: « Avec l’avènement des points de contact de la marque numérique et surtout des petits écrans mobiles, tous ces biseaux et gradients fiddly signifiait que les logos sont devenus de petites taches grises, indiscernables les uns des autres« .
Sorgent d’image: About — Dan Beckett
Étude de cas: la refonte du logo Peugeot
Peugeot est un bon exemple de logos anciens réutilisés pour l’identité visuelle moderne. En fait, cette nouvelle version enlève le corps du lion après presque 50 ans, concentrant l’attention sur la tête, représentée dans le côté gauche classique, qui ressemble à l’ancien logo de Peugeot 1960. La nouvelle version vise à donner au constructeur un nouveau look plus centré sur la technologie électrique, et encore plus sportif.
Sorgent d’image: Peugeot.uk
