Flat Design é uma tendência atemporal, um estilo de design que se concentra em formas bidimensionais simples e elegantes. Sua popularidade aumentou após o lançamento da ios7 e da « revolução móvel », mas sua origem pode ser rastreada até o design gráfico da Bauhaus , o lema de Mies Van der Rohe « Less is More » e o ensaio « Ornamento e Crime » de Adolf Loos.
Fonte da imagem: bauhaus-style (freepik.com)
As Origens do Design Plano
Bauhaus e o Estilo Suíço podem ser considerados os primeiros pontos de começo do Design Plano, porque achavam que a forma tenia que seguir a função. Davam assim vida a um design baseado na simplicidade e na funcionalidade, sem elementos inuteis. No Estilo Suíço e n Design Plano podemos ver características similares:
- Composição baseada em grelhas;
- Utilização limpa da tipografia;
- Importância da hierarquia visual.
Estes são os recursos que influenciaram a interface do usuário e o design do logotipo de hoje e, portanto, em muitos casos, o redesenho dos logotipos não faz nada além de reutilizar logotipos antigos adaptados para dispositivos e mídias modernos.
Less is more!
Ludwig Mies van der Rohe
Fonte da imagem: Bauhaus – Wikipedia
Design Plano e UI
A nova comunicação através das redes sociais exige uma renovação da marca e um redesenho da sua identidade. Essa necessidade de simplicidade é causada pela mídia digital e influenciou a evolução contemporânea do design visual. Após o lançamento do Windows 8 em 2012 pela Microsoft, a Apple introduziu a nova interface de usuário do iOS 7 em 2013, atualizando o estilo vítreo e 3D das versões anteriores em uma interface plana e simples. A Apple, como líder mundial no mercado móvel, estabeleceu um padrão e a comunicação digital se adaptou ao longo dos anos. A nova tendência « antiga » do Flat Design se adaptou perfeitamente às necessidades da revolução dos dispositivos móveis e aplicativos, livrando-se de qualquer efeito desnecessário ou « ornamento » que causasse downloads mais longos e pesados, assim como Adolf Loos fez com a arquitetura em seu ensaio « Ornamento e Crime« .
Fonte da imagem: Home screen iOS6 | Flickr, iOS 7 Beta 1 | Flickr – Jacob van Balen
Design Plano e Automotive
O design plano influenciou muitas indústrias, da tecnologia à moda, passando pela interface do usuário e logotipos. Falando de logotipos, a indústria automotiva experimentou uma revolução bidimensional nos últimos anos. Começando com Mini em 2015, Audi e Citroen em 2016, para continuar com Toyota e Volkswagen em 2019, Nissan e BMW em 2020, todas essas grandes marcas redesenharam seus logotipos com um estilo 2D. Recentemente, a Renault e a Peugeot também apresentaram seus novos logotipos com um estilo plano.
Fonte da imagem: (dezeen.com) – Natashah Hitti
É apenas uma Tendência?
Dan Beckett, Lead Designer di Toyota, explicou as razões para esta evolução no design de logotipos: « Com o advento dos pontos de contato digitais da marca e especialmente as pequenas telas móveis, todos aqueles chanfros e gradientes complicados fizeram os logotipos parecerem pequenos pontos cinza, indistinguíveis uns dos outros ».
Eu não considero [design plano] como uma nova tendência, mas como a solução lógica para um problema universal criado por outra tendênciav
Dan Beckett
Fonte da imagem: About — Dan Beckett
Case Study: o redesign do logo Peugeot
Peugeot é um bom exemplo de logotipos antigos reutilizados para uma identidade visual moderna. Na verdade, esta nova versão elimina o corpo do leão depois de quase 50 anos, concentrando a atenção na cabeça, representada no lado esquerdo clássico, que lembra o antigo logotipo Peugeot 1960. Aparentemente, a nova versão visa dar ao fabricante de automóveis um novo visual, mais focado na tecnologia elétrica e ainda mais esportivo. Na verdade, o novo logotipo foi apresentado juntamente com a nova tendência de comunicação da marca, com uma cópia que lembra um tom de voz mais agressivo e inclusivo (« Leões do nosso tempo »), passando fotos de usuários Peugeot ideais junto com o logotipo.
Fonte da imagem: Peugeot.uk
Fontes: Most impactful Car Rebranding Logos – Pointbleu Branding Agency (pointbleudesign.com),
Peugeot removes lion’s body from logo for first time in almost 50 years (dezeen.com),
Why are Automotive Brands joining the ‘Flat Logo’ design party? (rhinogroup.co.uk)
The History of Flat Design Patterns in Mobile | Dropsource – Full Stack Mobile Development Agency
